نویسنده: فائزه گل‌پرور 

چکیده 

نورومارکتینگ، به عنوان یک حوزه نوین در تحقیقات بازاریابی، از تکنیک‌های پیشرفته علمی و فناوری‌های نوین برای تحلیل و فهم رفتار مصرف‌کننده استفاده می‌کند. این حوزه با بهره‌گیری از ابزارهایی همچون تصویربرداری مغزی عملکردی (FMRI)، نوار مغزی (EEG) و ردیابی چشم (Eye-Tracking)، به بازاریابان این امکان را می‌دهد که عواملی که بر تصمیم‌گیری‌های خرید مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارند را شبیه‌سازی و تحلیل کنند. در سال 2024، نورومارکتینگ شاهد پیشرفت‌های چشمگیری در تکنیک‌های آن است که به برندها کمک می‌کند تا تبلیغات و محصولات خود را به طور هدفمندتر و با دقت بیشتری به مصرف‌کنندگان ارائه دهند. این مقاله به بررسی جدیدترین روش‌ها و تکنیک‌های نورومارکتینگ در سال 2024 می‌پردازد و مزایای آن را در تحلیل رفتار مصرف‌کننده و بهبود استراتژی‌های بازاریابی روشن می‌کند. همچنین، چالش‌های اخلاقی که ممکن است در استفاده از این تکنیک‌ها پیش آید، از جمله نگرانی‌ها در مورد حریم خصوصی مصرف‌کنندگان و احتمال دستکاری تصمیمات خرید آن‌ها، بررسی می‌شود. به علاوه، نقش نورومارکتینگ در کشف رفتار مصرف‌کننده و تأثیرات آن در فرآیندهای تصمیم‌گیری در دنیای امروز نیز تحلیل می‌شود. این مقاله ضمن اشاره به پیشرفت‌های علمی و کاربردی نورومارکتینگ، به چالش های موجود در استفاده از این روش‌ها تأکید دارد. 

واژگان کلیدی: نورومارکتینگ، رفتار مصرف‌کننده، ابزارهای علوم اعصاب، تکنیک‌های نوروساینس.