نویسندگان: سید محمد هاشم حسینی، دکتر علی اصغر عیوضی حشمت 

چکیده: 

ايجاد و کسب مشتريان رضايت مند، هدف اصلی هر کسب و کاری می باشد؛ زيرا رابطه واضح و قوی بين کيفيت محصولات (خدمات)، رضايت مندی مشتری و سودآوری وجود دارد. در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر تاکتیک­ های آمیخته بازاریابی بر تصویر برند با نقش میانجی تجربه لذت بخش در گردشگری غذایی  با مطالعه بر روی مشتریان  رستوران مجموعه فرهنگی – تاریخی سعد آباد پرداخته شده است. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی- پیمایشی بود. تعداد نمونه، 384 نفر از کلیه مشتریان  رستوران مجموعه فرهنگی – تاریخی سعد آباد که به صورت تصادفی ساده و بر اساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کلومروف اسمیرینوف، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری لیزرل و آزمون سوبل به بررسی  تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد که با توجه به جدول ضرایب غیراستاندارد می­ توان گفت که تمامی فرضیات در سطح 99% اطمینان مورد تایید قرار می­ گیرند. 

واژگان کلیدی: تاکتیک­، آمیخته بازاریابی، تصویر برند، تجربه لذت بخش، گردشگری غذایی، مجموعه فرهنگی تاریخی سعد آباد.